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導(dǎo)讀:

麻省理工女博士葉琳琳闖護(hù)膚市場一直以來,葉琳琳就是老師眼中的“香餑餑",先后獲得“北京市三好學(xué)生”"清華優(yōu)秀畢業(yè)生”“Suzzane全額獎學(xué)金”等殊榮。2008年,聯(lián)合利華向葉琳琳敞開了大門,她被選入聯(lián)合利華上海研發(fā)中心。一起跟意凱乳化設(shè)備小編來看看她化妝品品牌的創(chuàng)業(yè)歷程!

麻省理工女博士葉琳琳闖 護(hù)膚市場

白手起家創(chuàng)立了杭州雅妍化妝品

2010年,年輕的女博士葉琳琳放棄安逸的生活,白手起家,創(chuàng)立了杭州雅妍化妝品有限公司?!爱?dāng)時這個決定遭到了別人的質(zhì)疑?!比~琳琳談到,"在別人眼中,理科生固有的形象與化妝品并不沾邊。"不過,葉琳琳早在美國讀書時就已萌生創(chuàng)業(yè)的念頭。"我很喜歡護(hù)膚品,當(dāng)時我就計劃公司成立后,親自負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)?!辈淮驘o準(zhǔn)備之仗,"回國之前,我對國內(nèi)市場做了充分的調(diào)查,進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)配方研究?!比~琳琳知道,創(chuàng)業(yè)并非一件容易的事情,事實也證明如此。產(chǎn)品剛開始做的時候,葉琳琳沒有一點頭緒,只能和團(tuán)隊_起研究產(chǎn)品定位、消費者品味以及產(chǎn)品風(fēng)險評估等一系列問題,"創(chuàng)業(yè)就是從零到一,從無到有的過程。任何事情都是在‘試錯^的過程中找尋到正確的方法,并且堅持下去?!?/p>

引進(jìn)先進(jìn)化妝品乳化設(shè)備及人材 注重研發(fā)

葉琳琳給自己創(chuàng)立的護(hù)膚品取名“梵琳”,"梵”是萬物的本源,只有靜心養(yǎng)性的人才能觸及;而“琳”是一種天然美玉,世間可遇而不可求。梵琳的定位葉琳琳用8個字來概括:天然、科技、溫和、安全?!昂芏嘧o(hù)膚品在安全這一塊做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,梵琳在功效、科技實力上都傾注了巨大心血,我的目標(biāo)直指雅詩蘭黛。

梵琳在產(chǎn)品品質(zhì)上可謂有著先天的優(yōu)勢基因。葉琳琳本人就是美國麻省理工學(xué)院生物化工博士,掌握了很多核心的研發(fā)技術(shù)。她回國后創(chuàng)建了自己的研發(fā)團(tuán)隊,團(tuán)隊成員都是專業(yè)的碩士、博士畢業(yè)生,對護(hù)膚品非常了解。設(shè)備方面,葉琳琳從無錫意凱引進(jìn)了10萬級空氣潔凈等級的生產(chǎn)車間,包括各種乳化設(shè)備,萬級的檢驗室,符合GMP標(biāo)準(zhǔn)。

梵琳水潤滋養(yǎng)系列產(chǎn)品采用高壓微流體技術(shù)?!拔覀兒笃趯@一技術(shù)進(jìn)行了跟蹤,消費者也非常認(rèn)可。"目前,葉琳琳正在進(jìn)行一項植物干細(xì)胞培育技術(shù)的研究。“在醫(yī)學(xué)上利用動物干細(xì)胞來重組細(xì)胞已經(jīng)是比較成熟的技術(shù),而護(hù)膚品中采用的植物干細(xì)胞技術(shù)暫不成熟。如果這一技術(shù)研究成功并應(yīng)用到護(hù)膚品中,那么護(hù)膚品的修復(fù)功效將會大大增強(qiáng)?!?/p>

線上線下相結(jié)合的多渠道發(fā)展策略

很多品牌在創(chuàng)立之初都以單一渠道切入市場,梵琳則一開始就確定了線上線下相結(jié)合的多渠道發(fā)展策略。自2013年梵琳品牌亮相上海美博會后,梵琳在山西、浙江、新疆、河南、貴州、海南等地發(fā)展了線下代理商。目前,梵琳進(jìn)駐了多家大型連鎖超市以及化妝品專營店,很多代理商專門成立了梵琳時尚生活館,集服飾、美妝為一體的一站式服務(wù)商店?!拌罅障乱徊降挠媱澥侨腭v大型商場,目前正在籌備中。"

線上渠道,葉琳琳則瞄準(zhǔn)了微商渠道,梵琳品牌微商代理遍布全國各地?!捌放频陌l(fā)展應(yīng)該順勢而為,緊跟時代潮流?,F(xiàn)在微商非常火,大家的參與度非常高,品牌的傳播速度也非???,梵琳當(dāng)然也不會錯過這個機(jī)遇。"葉琳琳表示。

針對微商渠道優(yōu)異的市場表現(xiàn),葉琳琳決定再添一把火,以發(fā)放試用裝或大禮包的方式吸引消費者的注意。為了使這個活動更加吸引人,梵琳還與一些知名網(wǎng)站達(dá)成網(wǎng)絡(luò)推廣年度合作意向,將宣傳聚焦到新媒體。

以上信息來源《化妝品報》,意凱乳化設(shè)備小編為您整理

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